VOU SER PAPAI!
Um estudo sobre chegada do primeiro filho e o reflexo na mudança do tipo de veículo
Resumo
Estudos filiados a Consumer Culture Theory (CCT) apontam que existem posições criadas pelo mercado para a satisfação do consumo. Essas escolhas, mesmo que individuais, estão alinhadas com uma estrutura imperativa global (ARNOULD, THOMPSON, 2005) na qual os consumidores são criadores de identidade a partir de suas práticas de consumo. Partindo dessa premissa este trabalho aborda o efeito dessas posições no indivíduo tendo como pano de fundo, o mito da troca de automóvel com a chegada do primeiro filho.
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